HOME-TESTS (ХОЛЛ-ТЕСТЫ)

Хоум-тестом называется тестирование свойств продукта, упаковки и т.п. в домашних условиях (чаще всего это касается товаров повседневного спроса). Метод заключается в том, что интервьюер наносит визит респонденту, подходящему заданным социально-демографическим характеристикам, и оставляет ему для использования образцы тести-руемой продукции, а через несколько дней снова встречается с респондентом и проводит опрос по анкете, вопросы которой касаются особенностей использования протестирован-ного продукта.

Объем выборки обычно составляет от 100 до 500 человек.

Преимущества метода: возможность тестирования продукта в обычных реальных условиях.

Назначение методики: home-test в первую очередь предназначен для позициониро-вания нового товара, проверки восприятия его потребительских свойств, выявления недос-татков и преимуществ по сравнению с аналогичными товарами конкурентов.