ПОЧТОВЫЕ ОПРОСЫ

Суть метода почтового опроса заключается в рассылке анкет респондентам по почте, к которым, как правило, прикладывается пустой конверт с надписанным адресом, по которому следует отправить анкету.

Главными проблемами почтовых опросов являются:

неполный возврат анкет,

смещение социально-демографических и психологических характеристик “добровольных респондентов” (в зависимости от темы опроса в нем могут принять более активное участие определенные, не всегда желательные категории людей).

Таким образом, при проведении почтового опроса есть реальная опасность получения “смещенной” информации. Для того, чтобы снизить этот риск, существует масса различных процедур, начиная от особенностей составления почтовой анкеты до приложения сопроводительного письма и небольших сувениров.

Объем выборки, как правило, составляет не менее 1000 респондентов.

Преимущества метода:

простота организации (так как нет необходимости в подготовке большого штата интервьюеров и контроле за их работой),

позволяет “добраться” до самых отдаленных регионов, является достаточно дешевым методом сбора информации.

Назначение методики: в маркетинговых исследованиях почтовый опрос часто используется в акциях “директ мэйл”, одновременно с распространением рекламных материалов.

 Версия для печати