STORE CHEKING

Под Store cheking подразумевается анализ ассортимента, ценовых характеристик товаров в различных торговых точках и т.п., мониторинг наличия и цены различных марок в выборочных местах розничной и оптовой торговли, а также изучение коммерческих предложений по рекламным и деловым средствам массовой информации.

Способы сбора первичных данных: личное интервью, анкетирование в точках продажи, телефонные опросы и т.п.

Объем выборки определяется задачами исследованиями, исследовательским бюджетом.

Преимущества метода: позволяет получить надежные данные в ситуации отказа торговцев дать информацию о показателях своей деятельности.

Назначение методики: методика позволяет получить информацию по широкому кругу вопросов:

ассортимент и структура торгового предложения на интересующем Заказчика рынке;

распространенность и популярность марок;

разброс цен на марку и показатели стабильности марки;

различия между оптовыми и розничными ценами, торговые стратегии конкурентов, косвенная оценка доли рынка и объема продаж конкретных производителей и т.п.

RETAIL AUDIT

Суть метода заключается в мониторинге поведения потребительских товаров в сети розничной торговли с учетом динамики рынка и деятельности конкурентов. Главное назначение методики – исследование различных параметров розничной торговли, которое позволяет определить ассортимент товаров различных товарных групп в розничной торговле, размещение товаров в торговых помещениях, разнообразие упаковок, уровень цен конкурирующих марок и т.п.

 Версия для печати