АНАЛИЗ ВТОРИЧНЫХ ДАННЫХ

Вторичные данные – информация, собранная когда-либо для каких-либо целей, не связанных с текущей задачей.
Т.е. это те данные, которые уже были собраны кем-то для решения других задач, но которые можно частично использовать и для разрешения стоящей перед Вами в настоящий момент проблемы.

• DESK RESEARCH (КАБИНЕТНОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ)

Суть методики: cбор информации осуществляется по доступным источникам вторичной информации: государственная статистика, материалы, публикуемые производителями и торговыми организациями и объединениями, печатными и электронными СМИ, отчеты исследовательских агентств, новостные ленты информационных агентств и др.
Полученная информация может дополнительно анализироваться специалистами, профессионально работающими на изучаемых рынках. Такие оценки повышают валидность данных и могут быть получены различными опросными методами.
Преимущества метода: кабинетные исследования опираются на различные источники информации, что позволяет получать большие объемы данных, сравнивать и анализировать полученные результаты. Многие материалы, использованные для такого рода исследований, являются недорогими или просто бесплатными.
Кабинетные исследования обычно проводятся за достаточно короткое время (в отличие от сбора и анализа первичных данных, для получения которых необходимо проведение специальных исследований).
Назначение методики: кабинетные исследования могут использоваться как основной или как вспомогательный метод сбора маркетинговой информации, служить в качестве базы для сравнения или проверки данных собственных исследований.

• CLIPPING

Подборка материалов СМИ об организации, товаре, марке, персоналии (информация обычно предоставляется в виде копий печатных материалов и фрагментов на аудио и видеокассетах).

 Версия для печати